2024年9月18日，英國競爭與市場管理局（CMA）發布一份針對時尚品牌和零售商的合規指南，旨在確保企業在推廣其產品的環境效益時，能夠遵循綠色聲明準則，避免誤導消費者。

該指南針對那些可能誤導或夸大可持續發展實踐的說法，提供了實用的建議和實例，旨在幫助企業更好地理解并遵守與環境聲明相關的消費者保護法律。指南著重于如何遵守綠色聲明守則和基本的消費者保護法律法規，確保消費者獲得準確信息，同時促進時尚界的公平競爭。該指南適用于所有涉及服裝、鞋類、時尚配飾及其相關服務環保聲明的公司。

CMA的新指南基于近期對時尚零售商的消費者保護調查結果，該調查發現部分環保聲明存在模糊不清、證據不足或可能誤導消費者的問題。指南概述了時尚品牌在環保系列展示中的關鍵實踐，強調了透明度的必要性，并為環保系列設定了明確的標準。

指南建議品牌幫助消費者輕松識別綠色產品，并明確指出環境聲明是否僅限于產品生命周期的特定部分。此外，指南重申并擴展了綠色聲明守則的六項主要原則，特別指出需避免使用可能誤導消費者的含糊表述。所有環保聲明必須基于可靠證據，并可供驗證。

根據《2024年數字市場、競爭和消費者法案》，CMA將加強對消費者保護的權力。自2025年4月起，如企業違反新消費者法，CMA有權對其全球銷售額的10%進行罰款，這一變化將激勵零售商確保其綠色聲明準確無誤，有充分證據支持，不會誤導消費者。